出版物从出版单位到达消费者手中的发行过程通常由总发行、批发、零售三大环节构成。发行的基本程序一般都要经过以下几个步骤：信息交换、实物交割、搜集各种反馈信息。 在出版产业链中，出版物通常以按定价打一定折扣的方式进行交易。发行折扣额是出版单位与发行单位之间及发行单位与消费者之间实际结算的出版物购销货款低于码洋的差额。 批发是出版物发行的中间环节，它的主要特点就在于：不与消费者直接交易，销售方式具有批量性。 兼有批发和零售功能的连锁经营，是现代出版物发行业的主流和主要发展方向。出版物连锁经营的类型仅有直营连锁店和特许连锁店。 出版单位为了更多地销售出版物，常常采取主动措施，积极引导消费。引导消费的主要方法有宣传出版物及树立形象和品牌。树立出版单位形象品牌的具体做法有开展新闻报道、策划公共关系广告两种。
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