宝洁——“牛鞭效应”的医治 宝洁公司在研究“尿不湿”的市场需求时发现，该产品的零售
题型：问答题
问题：
宝洁——“牛鞭效应”的医治
宝洁公司在研究“尿不湿”的市场需求时发现，该产品的零售数量相当稳定，波动性并不大。但在考查分销中心向它订货的情况时，却发现波动性明显增大，分销中心称他们是根据汇总销售商订货的需求量订货的。宝洁公司进一步研究后发现，零售商往往根据对历史销量及现实销售情况的预测，确定一个较客观的订货量，但为了保证这个订货量是及时可得的，能够适应顾客需求增量的变化，他们通常会将预测订货量增大一些向批发商订货，批发商出于同样的考虑，也会在汇总零售商订货量的基础上再加一定增量向销售中心订货。这样，虽然顾客需求量并没有大的波动，但经过零售商和批发商的订货后，订货量就一级级地放大了。
在供应链的运作过程中，许多制造企业经常会发现这种商品的顾客需求较稳定，变化不大，但是上游供应商往往比下游供应商维持更高的库存水平。这种越往供应链上游走，需求波动程度越大的现象，正是供应链中的“牛鞭效应”。宝洁公司的决策层主要从以下五个方面入手来消除牛鞭效应：
(1)避免多头需求预测；
(2)利用信息技术和联合库存管理策略来加强库存管理；
(3)消除不合理的短缺博弈现象；
(4)提前回款期限；
(5)实施渠道联合。
综上所述，在供应链中的牛鞭效应是由“合理的决策”而引起的。人们能通过完全理解它产生的原因而采取措施来缓解它。当然，要想进一步消除牛鞭效应的影响，还必须不断实施管理创新。
分析：
产生牛鞭效应的动因是什么
