材料1
助人为乐的王大爷
王直，男，75岁，中共党员，安徽省宣城市王直助教中心负责人。
“救一个孩子，等于救了一个家庭”，“帮一个孩子走完最关键的一步，就是帮了他一生”。这就是心系教育、情系学子的王直老人十多年来的追求和行动。1998年，王直以个人名义向有关省市新四军老战士、文艺界同仁挚友发出600多封助学求助信，募集资金22万余元，重建了安徽泾县盘坑、田坊两所小学，改善了老区近300名孩子的学习环境。不久，他又募集资金5万余元，为泾县茂林、云岭、华桥、周冲、孤峰等十余所小学贫困学生购买课桌椅、服装和学习用品。为了解决农村“留守儿童”的教育管理难题，2001年，王直一手创办了“王直助教中心”。助教中心不以营利为目的，坚持“关爱留守儿童，扶持贫困学生，为百姓排难，替政府分忧”，为留守儿童提供全托服务。在他的关怀下，几年来先后有近千名留守儿童在这里健康成长，其中很多孩子考上了重点中学，有的现在已经上了大学。为解决老区贫困学生上学难问题，王直奔波于江苏、浙江、上海等地，在各地各界慈善人士的支持下，先后为1000多名老区特困学生寻得了一对一的资助，资助总金额超过240万元。王直每年从微薄的退休金中拿出数千元资助贫困生，十年来资助费近4万元。许多经济上并不富裕的老朋友在他的感召下，也纷纷与农村贫困孩子结成助学对子。2009年，王直获得首届安徽省道德模范提名奖。
——摘编自中国网
材料2
2011年6月18日京东商城借周年庆引发又一轮网络购物价格大战，当当、苏宁易购、库巴网、卓越等纷纷跟进，此价格战还引发京东商城网站一度瘫痪。
销售数字应该能让京东眉开眼笑，但在收益不菲的同时也暴露了许多不足之处。比如记者前不久登陆其微博时却发现，这里已经俨然成为购物者“ * * ”之所，跟促销有关系的数千条评论，几乎都在投诉如“虚假宣传”、“退货不退款”、“订单凭空消失”等问题，而在众多评论中记者还发现：其中不仅有网友的愤怒，也不乏业内人士的诘问，比如：“刘总亲自坐镇忽悠人，也是面不改色心不跳！中国企业为什么总是从踏实做生意开始，逐渐步入造假和行骗的阵营！企业信誉何在？生意人的诚信和良知何在？”显然，店庆活动被消费者的投诉弄成了“京东门”事件了。
——摘编自中国经济网
根据材料谈谈，社会主义市场经济条件下为什么更需要倡导诚实守信的美德。