早在1908年,雀巢就与中国建立了贸易关系,但当时只有中国上流社会极少数的人士才能品

题型:问答题 案例分析题

问题:

早在1908年,雀巢就与中国建立了贸易关系,但当时只有中国上流社会极少数的人士才能品尝到雀巢的美味食品,而绝大多数平民百姓却不知雀巢为何物。20世纪80年代,雀巢产品再次进入中国,在宣传策略上强调使用中国人的形象。一句经久不变的广告语:雀巢,味道好极了,拉近了雀巢与中国民众的距离。广告以味道好极了的朴实口号作为面市介绍,劝说国人也品品西方的茶道。雀巢用广告等多种手段,着意来宣传喝咖啡是一种时尚、潮流,成功地吸引了一群年轻人对茶背叛之后选择了咖啡。品尝雀巢咖啡,代表的是体验一种渐渐流行开来的西方文化。味道好极了广告运动持续了很多年,尽管其间广告片的创意翻新有过很多次,但口号一直未变。直到今日,说起味道好极了,人们就会想到雀巢咖啡。90年代后,中国年轻人的生活形态发生了变化。一是年轻人渴望做自己的事,同时又保留传统的伦理观念;二是意识到与父辈之间的差异,也尊敬他们的家长;三是渴望独立,并不疏远父母;四是虽然有代沟,但有更多的交流与理解;五是有强烈的事业心,也要面对工作的压力和不断的挑战,这就是当今年轻人的生活形态。雀巢敏锐地感受到年轻一代的生活形态的微妙变化,广告口号变成了好的开始。广告以长辈对晚辈的关怀和支持为情感纽带,以刚刚进入社会的职场新人为主角,传达出雀巢咖啡将会帮助他们减轻工作压力,增强傍受挑战的信心。这种社会背景也成了雀巢咖啡好的开始广告的沟通基础。

广告主题形式有哪几点?雀巢咖啡投放的新版系列电视广告的广告主题是哪种?

考点:营销师(二级)营销师(二级)题库
题型:问答题 案例分析题

报关企业注册登记许可应当具备的条件是:

A.企业注册资本不低于人民币50万元
B.报关员人数不少于3名
C.报关业务负责人具有7年以上从事对外贸易工作经验或者报关工作经验
D.无因走私违法行为被海关撤销注册登记许可的记录

题型:问答题 案例分析题

根据《危险废物焚烧污染控制标准》,危险废物焚烧厂不允许建设在下列功能区的是()。

A.地表水环境质量Ⅰ类功能区

B.环境空气质量一类功能区

C.环境空气质量二类功能区

D.地表水环境质量Ⅱ类功能区

题型:问答题 案例分析题

Why this otherwise excellent newspaper allows such an article to be printed is______me,

A.above

B.outside

C.beside

D.beyond

题型:问答题 案例分析题

2008年8月8日晚,随着一大型卷轴在“鸟巢”中缓缓铺开,北京奥运会开幕式文艺表演 也拉开了序幕。画轴打开在一个巨大的发光二极管屏幕上,发光二级管屏幕是由下列哪种材料构成的:    [ ]

A.导体    

B.半导体    

C.绝缘体    

D.超导体

题型:问答题 案例分析题

溃疡性结肠炎患者禁忌的食物是()。

A.牛奶

B.蒜

C.面包

D.鸡蛋

E.细切面

更多题库