近年来，社会中出现的种种违背诚实信用原则的现象。如，2002年，经人介绍，北京某商贸公司打算购买某企业欲出售的一套房屋，双方商定了价格、签订房屋买卖合同的时间。可过了没多久，售房企业就将该套房屋以更高的价格卖给了别人。为此，商贸公司要求售房企业承担违约责任赔偿损失，但售房企业以双方未签合同为由不予理睬。在 2003年抗击非典期间，市场上也出现了以预防非典为名的虚假广告，不法商人借机发财。据介绍，北京市消协2003年受理全部投诉共 15000余件，其中，经营者不诚信行为侵害消费者权益的抗诉占全部投诉的85%。这些问题正成为影响消费者消费信心、阻碍市场经济正常发展的桎梏，而由此也引发出关于诚信的讨论，讲诚信、重 * * 正成为社会各界关注的热点。 请简要分析本文提出的在市场经济中的诚实信用原则。